FLASH DAL MONDO | nr 14 | anno 3 |

• Proiezioni positive per i giocattoli in legno
• Ricordo di Alan Hassenfeld
• Difetti allarmanti nei prodotti per l’infanzia
• JPMA diventa Baby Safety Alliance
• Acquisizioni e fusioni

data pubblicazione: agosto 2025

Proiezioni positive per i giocattoli in legno

A livello globale, il mercato dei giocattoli in legno continua ad aumentare in importanza, spinto da una maggior enfasi su sostenibilità, sicurezza dei prodotti e sostegno allo sviluppo cognitivo: secondo le stime di un’organizzazione indiana, Zion Market Research, da un valore di circa 27,5 miliardi di Dollari USA passerà a quasi 43,5 miliardi nel 2034 con un tasso annuo di crescita composto (CAGR) del 4,7% nel periodo considerato.

A fronte delle preoccupazioni per i rifiuti in plastica e la sostenibilità ambientale i giocattoli in legno, realizzati con materiali rinnovabili e prevalentemente con rifiniture e vernici naturali, rappresentano un’alternativa ecologica e durevole e quindi una scelta preferenziale per i consumatori attenti a queste problematiche. I prodotti di maggior successo all’interno del comparto sono giochi di costruzioni, puzzle, giocattoli impilabili, giochi d’imitazione e collezionabili e il materiale maggiormente impiegato (71%) è il legno di conifere, apprezzato per la facilità di lavorazione e la leggerezza.

L’Europa resta leader di mercato, con paesi quali Germania, Svezia e Paesi Bassi che mostrano una decisa inclinazione verso prodotti eco-friendly. Il Nord America ha un peso significativo grazie anche alla crescente popolarità dei concetti pedagogici montessoriani e steineriani. La regione Asia-Pacifico offre grande potenziale, specialmente nelle aree urbane di Cina e India dove aumenta tra la classe media la sensibilità nei confronti della sostenibilità dei prodotti destinati all’infanzia.

_

Fonte: Global Toy News, USA; OpenPR, Germania

Ricordo di Alan Hassenfeld

Ai primi di luglio il settore del giocattolo a livello globale ha pianto l’improvvisa scomparsa a 76 anni d’età di Alan Hassenfeld, già presidente e CEO di Hasbro e filantropo di fama mondiale. L’azienda, inizialmente conosciuta come Hassenfeld Brothers, venne costituita dalla famiglia Hassenfeld nel 1923; Alan vi entrò nel 1970 per curarne le attività internazionali e in seguito ne divenne vicepresidente esecutivo (1980), poi presidente (1984) e infine CEO e presidente del consiglio d’amministrazione (1989), incarichi lasciati rispettivamente nel 2003 e 2005 a favore del suo impegno nel sociale.

Alan Hassenfeld svolse un ruolo fondamentale nella promozione della sicurezza e dei diritti umani nell’ambito della filiera dei prodotti per bambini, nella creazione dell’International Council of Toy Industries CARE Process (ora Ethical Supply Chain Program), nel supporto alle donne nei paesi in via di sviluppo, nell’assistenza ai giovani in fatto di salute mentale. È il fondatore dell’Hasbro Children’s Hospital di Providence, Rhode Island, e con la sua famiglia contribuì alla fondazione dell’Hassenfeld Child Health Innovation Institute presso la Brown University di Providence.

_
Fonte: The Toy Book, USA; Toy World, UK

Difetti allarmanti nei prodotti per l’infanzia

Nell’ambito del CASP (Coordinated Activities for Product Safety), anche nel 2024 sono stati testati prodotti destinati all’infanzia acquistati in Germania. Le autorità di mercato tedesche hanno testato 69 prodotti appartenenti a sei categorie: succhietti, seggioloni, lucine, mini riscaldatori elettrici, biciclette per bambini e confezioni slime. Solo il 56,52% di essi ha soddisfatto i requisiti di sicurezza prescritti.

Il tasso di difettosità è stato particolarmente elevato per i prodotti per neonati e bambini piccoli. Oltre la metà di tutti i succhietti (65%) e dei seggioloni (62,5%) non ha superato il test. Per quanto riguarda le biciclette per bambini, nessuno dei cinque tipi di biciclette sottoposti ai test ha soddisfatto almeno uno dei requisiti di prova. A causa del rischio significativo rappresentato da alcuni prodotti, sono stati avviati avvisi, richiami, ritiri dal mercato e divieti di vendita a livello Unione Europea. Quaranta autorità di vigilanza del mercato di tutta l’UE hanno partecipato al CASP. I prodotti erano stati inviati a laboratori accreditati per le analisi.

_
Fonte: das spielzeug, Germania

JPMA diventa Baby Safety Alliance

Si apre una nuova era per la nordamericana Juvenile Products Manufacturers Association (JPMA) che alla fine di giugno ha assunto la denominazione di Baby Safety Alliance. Il cambiamento intende sottolineare il costante impegno dell’organizzazione per la promozione della sicurezza e qualità dei prodotti destinati a neonati e bambini piccoli.

Fondata nel 1962, JPMA rappresenta il 95% del mercato nordamericano degli articoli per le fasce gravidanza e infanzia, fino al prescolare, ed è ampiamente riconosciuta per la sua attività nella definizione degli standard industriali e di sicurezza. La Baby Safety Alliance continuerà nella sua funzione di guida in termini di supporto al settore, sicurezza dei prodotti, educazione e filantropia, anche attraverso il Baby Safety Alliance Verification Program (in precedenza JPMA’s Certification Program) che valuta annualmente oltre 3.200 prodotti appartenenti a più di 30 categorie per accertare che rispondano agli standard di sicurezza federali, dei singoli Stati e volontari.

“Da molto tempo JPMA aveva iniziato a includere associati e partner non produttori ma crediamo che il termine ‘alleanza’ descriva meglio il nostro impegno per la collaborazione fra produttori, retailer, genitori e partner al fine di garantire la sicurezza dei bambini”, dice Lisa Trofe, Executive Director. In effetti, l’organizzazione fornisce alle famiglie la consulenza di esperti mediante la Baby Safety University e sostiene iniziative di varie comunità mediante la sua divisione filantropica, Baby Safety Foundation.

_

Fonte: The Toy Book, USA

Acquisizioni e fusioni

• Easywalker, azienda olandese nata nel 1989 ad Amsterdam, ha cambiato proprietario con la cessione delle quote di Daniel de Lange e dei suoi partner a Wim van der Vorst che si impegna, con il nuovo CEO Remco Raven, a rafforzare i tre marchi di passeggini Easywalker, MINI by Easywalker e Disney by Easywalker, già presenti in 45 paesi di Europa e Asia.

• Con l’obiettivo di conseguire un’ulteriore crescita a livello mondiale, e in particolare in Europa e negli Stati Uniti, l’innovativa azienda britannica di giocattoli Wow!Stuff è entrata nel gruppo Troy Companies, in seguito a una parziale uscita dell’investitore di minoranza BGF; restano invariati direzione e team di sviluppo guidati dal presidente Richard North che aveva lanciato il brand con due soci nel 2006.

• Negli USA, Abacus Brands, azienda di punta nel campo delle attività didattiche che impiegano AR e VR, ha acquisito Pixicade, brand conosciuto grazie allo sviluppo di una piattaforma che trasforma i disegni dei ragazzini in giochi digitali, per la cui distribuzione Abacus aveva già collaborato a partire dal 2024.

• Tycoon Games, in precedenza nota come Tabletop Tycoon, ha acquisito il brand Gamelyn Games e i suoi giochi da tavolo; l’azienda statunitense sin dall’inizio di quest’anno aveva iniziato ad ampliare il proprio catalogo di giochi con svariate acquisizioni.

• ACD Distribution ha acquisito Luma Imports, specializzata in hobby games, e Synapses Games, editrice di giochi da tavolo, da Flat River Group che a sua volta era entrata in possesso dei due brand USA nel 2022.

• Kroeger Canada di Toronto, storica azienda distributrice di giochi e giocattoli, è stata ceduta a Genco International e ha assunto la nuova denominazione di Kroeger Marketing; i CEO Rubin e Michelle Beige puntano all’ingresso in nuove categorie di prodotto quali arts and crafts, lifestyle e accessori per le festività.